Hver dag blir vi eksponert for flere tusen reklamebudskap, det blir over en million i året. Det finnes mange avsendere av varer og tjenester som ligner på hverandre, alle vil selvfølgelig at du skal velge nettopp deres produkt. Noen kampanjer treffer rett i hjernebarken, noen legger seg i underbevisstheten og bygger merkevare over tid, og andre treffer kanskje ikke i det hele tatt. Hvis jeg spør hvermannsen om reklame, så tror jeg de fleste vil påstå det siste. Derfor er differensiering viktig – skill deg ut sånn at målgruppen har ditt produkt først i minnet.

Trendy trender for annonsering i 2023 (og alle andre år). Jeg skjønner at man ønsker en quick-fix som gir deg en enkel løsing på hvor man skal prioritere å annonsere, men dette finnes det ikke et universielt svar på. For å velge riktig kanal å prioritere i år, så må du ta stilling til egen posisjon, merkevare og kundereisen… slik som alle andre år.

AI er det nye årets store snakkis. Tjenesten ChatGPT fra OpenAI er programmert til å svare på spørsmål ved bruk av kunstig intelligens. Den kan brukes til å produsere artikler, sangtekster, eller kode fullstendige løsninger – uten at du får det samme svaret to ganger. Vegard har allerede testet og godkjent tjenesten til å produsere fungerende koder. Med nok input, vel å merke, men betyr dette at vi bør være bekymra?

Må verden endres? Ja, sier rebellen! Og nødvendigvis ikke på en jordnær måte. Rebellen er tydelig og kanskje på en måte som gjør at “folk flest” skyr unna og synes det blir mye. Men det er noe sjarmerende med rebellen. Og noe som er hevet over enhver tvil – rebellen får ting gjort!

Etter et nytt rekordår styrker vi ledergruppen med Johanne Skaatun, som kommer fra Micro Matic.

Det finnes ikke noe fasitsvar på hva som kjennetegner en kreativ person. Men jeg tror at alle kan utvikle kreativitet ved å være nysgjerrige og tøye fastsatte grenser og rammer. Ikke minst se etter nye ideer i alt rundt seg og være åpen for det som er nytt og annerledes.